摘自媒體

11月3日，狗民網(wǎng)發(fā)布首份《2015中國(guó)寵物主人消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示：中國(guó)的寵物數(shù)量和消費(fèi)需求雙雙上升，“80后”及“90后”新生代成為養(yǎng)寵主流，行業(yè)細(xì)分孕育新的增長(zhǎng)點(diǎn)，寵物行業(yè)或成“新藍(lán)海”。本調(diào)查歷時(shí)半年，共回收有效問(wèn)卷10680份，覆蓋全國(guó)31個(gè)省市的全年齡段養(yǎng)寵人群，通過(guò)用戶訪談、線下調(diào)研、第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)調(diào)查等方式，從性別、年齡層、地域、教育程度、職業(yè)特性等不同維度分析了其養(yǎng)寵態(tài)度、消費(fèi)需求及消費(fèi)習(xí)慣的現(xiàn)狀與趨勢(shì)。

女性略多于男性，年輕化催生“寵物+”業(yè)態(tài)

女性養(yǎng)寵者占58.1%，男性則為41.9%。作為中流砥柱，女主人擁有更堅(jiān)定的養(yǎng)寵態(tài)度和更強(qiáng)烈的消費(fèi)愿望。“單身”及“已婚無(wú)子女者”共占八成，寵物扮演著十分重要的陪伴角色。隨著中國(guó)的晚婚、“不婚”及“難婚”趨勢(shì)的加劇，這一比例或?qū)⑦M(jìn)一步加大.值得注意的是，中國(guó)養(yǎng)寵人群的年輕化特征十分顯著，“80后”及“90后”一共占79.5%，新生代催生“網(wǎng)”感十足的寵物文化，輻射影視、游戲、文創(chuàng)等周邊產(chǎn)業(yè)，基于萌寵的跨界合作，打造超級(jí)IP將大有可為。

過(guò)半人把寵物當(dāng)“孩子”，養(yǎng)寵成為生活剛需

寵物不再是消遣玩物，而是生活伴侶。在“如何描述與寵物的關(guān)系”時(shí)，超過(guò)一半人選擇“當(dāng)做自己的孩子”，超過(guò)三分之一的寵物主人將其“當(dāng)做自己的親人或者朋友”。

周邊消費(fèi)比例上升，寄養(yǎng)、訓(xùn)練等服務(wù)市場(chǎng)潛力大

養(yǎng)寵人群的消費(fèi)意愿十分強(qiáng)烈，消費(fèi)行為更加日?；?。99.8%的被調(diào)查者為愛寵掏腰包，約一半人月開銷在101之500元之間，四分之一人群花費(fèi)在501至1000元之間，月消費(fèi)1000元以上的人群達(dá)到16.4%。

隨著養(yǎng)寵觀念的進(jìn)步，在必需品之外的周邊消費(fèi)逐年上升。食物購(gòu)買仍占絕對(duì)大頭，達(dá)到94.5%。其次為藥品和保健品，以及日用品、玩具、服飾等，占比均接近60%。

與美國(guó)、日本等成熟市場(chǎng)相比，寄養(yǎng)、訓(xùn)練等專業(yè)服務(wù)占比很低。外出時(shí)，四成人“委托親朋照顧”，三成人“一起帶走”，委托寄養(yǎng)還不到20%，這一細(xì)分領(lǐng) 域值得挖掘。在訓(xùn)練方面，99%的寵物處于自主訓(xùn)練或放任生長(zhǎng)的狀態(tài)，但近一半人希望愛寵得到專業(yè)訓(xùn)練，小需求帶來(lái)大市場(chǎng)。

綜合電商購(gòu)買比重較大，垂直電商重復(fù)購(gòu)買率高

寵物主人會(huì)通過(guò)多個(gè)渠道獲取產(chǎn)品信息。在消費(fèi)決策時(shí)，69%的寵物主人選擇“在線搜索”，53.9%聽取朋友介紹，52%訪問(wèn)寵物社區(qū)論壇，32.8%會(huì)查詢寵物行業(yè)APP。

在購(gòu)買渠道方面，74%的被訪問(wèn)者選擇淘寶、京東等綜合電商平臺(tái)。選擇線下綜合商店或?qū)Ｙu店者為53.3%。選擇寵物類垂直電商平臺(tái)占33.6%，但其復(fù)購(gòu)率更高。值得注意的是，目前寵物主人對(duì)購(gòu)物類O2O服務(wù)不太買賬，O2O市場(chǎng)有待培育。